谷歌購(gòu)物廣告沒有顯示怎么辦？我來(lái)給點(diǎn)建議

這篇又是讀者給我的靈感~

有挺多朋友反應(yīng)自己的谷歌購(gòu)物廣告幾乎沒展示，或者突然沒展示了，怎么辦——原因是各種各樣的。

這次我就集合一些常見的原因，并給一點(diǎn)解決的建議方法，供大家參考。

1. 目標(biāo)ROAS(troas)太高。

這點(diǎn)最常出現(xiàn)在智能購(gòu)物廣告（當(dāng)然也不限于智能購(gòu)物），里面我們會(huì)設(shè)置一個(gè)target ROAS（troas）。

我們通過(guò)設(shè)置一個(gè)目標(biāo)roas的值，告訴谷歌，我們要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)（不過(guò)智能出價(jià)都是比較玄~囧）。

如果這時(shí)候廣告沒展示，你要檢查你的谷歌廣告帳戶，看看你的roas值會(huì)不會(huì)太高。

比如你的KPI ROAS目標(biāo)是2 （也就是200%），而你設(shè)置了300%——

這時(shí)候谷歌有可能不顯示，或減少展示你的廣告，因?yàn)樵诋?dāng)前的賬號(hào)數(shù)據(jù)里面，谷歌機(jī)器覺得這個(gè)值不能實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。

解決方法就是降低troas，我建議是自己KPI減30%左右，比如目標(biāo)是200%，那么就設(shè)置成170%，觀察2周。

2.預(yù)算太少

如果你的廣告沒有足夠的預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)限制廣告的表現(xiàn)。

想象一下，如果你每天的預(yù)算在下午6點(diǎn)就用完了，那么之后的時(shí)間你的廣告就不可能再有機(jī)會(huì)展示了，你就錯(cuò)過(guò)了點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

舉個(gè)栗子，截圖是我一個(gè)campaign某一天的數(shù)據(jù)，在大概中午的時(shí)候，預(yù)算就沒了——也就沒消耗，沒任何機(jī)會(huì)展示了：

大家可以在廣告中狀態(tài)欄，如果看到有一個(gè)紅色的通知說(shuō) "受預(yù)算限制"，你的谷歌購(gòu)物廣告就可能沒機(jī)會(huì)展示了。

要解決這個(gè)問(wèn)題，給廣告更多的預(yù)算即可。你可以谷歌的建議進(jìn)行調(diào)整。

或者，你可以手動(dòng)輸入一個(gè)新的預(yù)算金額。當(dāng)你的每日預(yù)算不再低于建議金額時(shí)，紅色通知就會(huì)消失。

3. Feed有優(yōu)化空間

與搜索廣告不同，購(gòu)物活動(dòng)不會(huì)直接使用你想要的關(guān)鍵詞——關(guān)鍵詞在我們的商家中心產(chǎn)品feed里面體現(xiàn)。

谷歌使用你的產(chǎn)品標(biāo)題和描述來(lái)決定該商品是否與搜索詞相匹配。你feed提供的相關(guān)信息越多，你的廣告就越有可能顯示給潛在客戶。如果你的feed沒有優(yōu)化好，你的Google Shopping廣告可能不會(huì)顯示。

feed里面最重要的兩點(diǎn)優(yōu)化：產(chǎn)品標(biāo)題和描述:

• 添加屬性，如顏色、性別、尺寸等。

• 添加同義詞，比如sweartshirt和pullover

• 確保最重要的詞放在第一位，因?yàn)閺V告文字可能會(huì)在搜索結(jié)果上上被切斷——只顯示前60個(gè)字符。

• 遵循谷歌的字符限制：標(biāo)題最多150個(gè)字符，描述最多5000個(gè)字符。

還有一點(diǎn)我想提的是谷歌產(chǎn)品分類設(shè)置 Product Categories

谷歌的產(chǎn)品類別有助于谷歌識(shí)別你的產(chǎn)品，并將其匹配給潛在買家。如果沒有設(shè)置，Shopping廣告可能無(wú)法顯示在相關(guān)搜索中（親測(cè)如此）。

你可以從谷歌的分類法中選擇，如果你比較陌生，可以看看：https://www.yestupa.com/google-feed-taxonomy.html

盡量做到詳細(xì)，盡量做到3級(jí)分類。如果你賣的是牛仔夾克，你可以把它們歸入服裝和配件類。但最好選擇：服裝及配飾 > 服裝 > 外衣 > 大衣和夾克。

這樣可以讓谷歌獲得更多的信息。

4.谷歌政策

谷歌有一份所有賣家必須遵守的Shopping廣告政策清單：

https://support.google.com/merchants/answer/6149970

如果你的產(chǎn)品不符合規(guī)定，產(chǎn)品就會(huì)在商家中心被拒——甚至被封號(hào)。

你需要時(shí)不時(shí)登錄到你的GMC賬戶。選擇 "diagnostics診斷"。從這里你可以查看錯(cuò)誤和警告，而紅色的警告就是不能展示廣告的產(chǎn)品了。

點(diǎn)擊警告的learn more，查看具體受影響的SKU和具體違法了什么政策條例。

然后修改完，你需要等待最長(zhǎng)三個(gè)工作日的時(shí)間，這些產(chǎn)品才能被谷歌重新收錄。

5. 競(jìng)爭(zhēng)過(guò)高

競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。每次有人在谷歌上搜索時(shí)，都會(huì)有一場(chǎng)競(jìng)價(jià)會(huì)來(lái)決定哪些廣告會(huì)被顯示。

而競(jìng)價(jià)位，通常是就是價(jià)高者得（當(dāng)然質(zhì)量得分也有點(diǎn)影響，延伸閱讀：谷歌廣告質(zhì)量得分迷思破除）。

如果你的谷歌購(gòu)物廣告沒有顯示，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)超過(guò)你的競(jìng)價(jià)。

使用Auction Insights工具進(jìn)行檢查

如果你的展示份額過(guò)低，就嘗試提高cpc出價(jià)吧（谷歌爸爸會(huì)愛你的）！

6. 在非目標(biāo)國(guó)家的其他地方投廣告

當(dāng)你設(shè)置購(gòu)物廣告時(shí)，你選擇的國(guó)家位置會(huì)影響廣告是否出現(xiàn)在谷歌中。

比如說(shuō)，我的feed設(shè)置的國(guó)家只有美國(guó)，但是如果我用這個(gè)feed投美國(guó)外的其他國(guó)家，廣告就只有很少展示了

這并不意味著你的feed、出價(jià)什么的有問(wèn)題。

就是谷歌對(duì)于國(guó)家范圍的限制。

7. 未連接谷歌商家中心GMC

這個(gè)稍微一帶，有幾次把幫讀者看賬號(hào)，就是因?yàn)闆]鏈接到GMC，導(dǎo)致廣告投不出~~囧死了

如果大家有除了這些情況外，購(gòu)物廣告還是沒展示，歡迎留言，讓我想想可能的原因和解決方法

Peace Out!