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在轉(zhuǎn)化路徑面板的熱門路徑報(bào)告中，你可以了解各發(fā)行商對(duì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化路徑的推動(dòng)情況。查看并分析使用單個(gè)或多個(gè)發(fā)行商時(shí)，各轉(zhuǎn)化路徑中發(fā)生的轉(zhuǎn)化量。借助這些信息，你可以深入了解在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化路徑的各個(gè)階段（初期、中期、后期）分別有哪些發(fā)行商幫助帶來了轉(zhuǎn)化。分析不同發(fā)行商對(duì)轉(zhuǎn)化路徑的促進(jìn)作用時(shí)，需要考慮使用哪種歸因模型，以及為各觸點(diǎn)分配多少功勞。
選擇相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗、轉(zhuǎn)化事件和報(bào)告期間后，你會(huì)看到一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑列表，該列表以每天 3,000 個(gè)最常見的轉(zhuǎn)化路徑作為樣本。我們所選的數(shù)據(jù)均來自于每日熱門轉(zhuǎn)化路徑，因此不經(jīng)常發(fā)生的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)不會(huì)出現(xiàn)在本報(bào)告中。如果您只想查看包含特定發(fā)行商的轉(zhuǎn)化路徑，可以篩選出包含（或不包含）這些發(fā)行商的轉(zhuǎn)化路徑，以及由這些發(fā)行商發(fā)起或結(jié)束的轉(zhuǎn)化路徑。
轉(zhuǎn)化路徑可以根據(jù)你指定的順序顯示，且會(huì)自動(dòng)去除重復(fù)的路徑。例如，一條潛在轉(zhuǎn)化路徑可能如下所示：
Facebook (x1) → Google（自然）(x1) → Instagram (x2) → 直接 (x1)
在這個(gè)特定轉(zhuǎn)化路徑中，以下觸點(diǎn)促進(jìn)了轉(zhuǎn)化：
Facebook (x1)：一個(gè)廣告在 Facebook 出現(xiàn)一次（例如，某用戶查看或點(diǎn)擊了這個(gè)廣告）
Google（自然）(x1)：某用戶通過 Google 訪問了某個(gè)網(wǎng)站
Instagram (x2)：
一個(gè)廣告出現(xiàn)在 Instagram 中（例如，某用戶查看或點(diǎn)擊了這個(gè)廣告）
接下來，該同一廣告或其他廣告出現(xiàn)在 Instagram 中（例如，某用戶執(zhí)行了查看或點(diǎn)擊操作）
直接 (x1)：某用戶未通過任何來源網(wǎng)域直接訪問了某個(gè)網(wǎng)站（例如，可能為該網(wǎng)站添加了書簽）
注意：Facebook 歸因分析中關(guān)于轉(zhuǎn)化路徑的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗數(shù)量比表現(xiàn)面板或自定義報(bào)告中的少。
作者：Alan船長(zhǎng) 來源：Alan船長(zhǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表出海筆記立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
